A chegada da rede Vantajoso ao Brasil promete agitar o mercado e trazer alívio para o bolso dos consumidores que costumam ir aos supermercados. Esse novo varejista, que faz parte do grupo russo Svetofor, aposta em uma estratégia ousada, reduzindo os custos operacionais para oferecer produtos essenciais com descontos que podem chegar a 30% em comparação com as grandes redes por aqui.
Como funciona essa mágica dos preços baixos?
O Modelo de Preços Baixos
Diferente dos atacarejos brasileiros, que misturam públicos e jogam pesado no volume de produtos, a Vantajoso adota um modelo conhecido como Hard Discount, ou desconto radical. As lojas não têm empacotadores e são bem simples, com decoração quase inexistente. Os produtos ficam expostos nas caixas de transporte ou em pallets, o que elimina o custo de reposição manual nas prateleiras. Quem já passou tempo em uma loja repleta de gôndolas sabe como isso pode ser uma dor de cabeça, né?
Além disso, a rede trabalha com uma variedade bem menor de produtos. Enquanto um supermercado comum pode oferecer milhares de itens, a Vantajoso foca em apenas 1.500 a 2.000 produtos, priorizando marcas próprias ou locais que custam menos. Isso permite que eles comprem em grandes quantidades e negociem melhores preços com os fornecedores.
Como a Rede Está Expandindo
A primeira loja da Vantajoso foi inaugurada em Americana, no interior de São Paulo. Essa loja será como um laboratório para perceber como o público brasileiro recebe esse novo formato. E, pelo que se comenta, o plano é abrir cerca de 50 novas unidades nos próximos meses, espalhando-se por São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro.
As redes concorrentes, como Carrefour e Assaí, estão de olho nessa movimentação. E ninguém duvida que, diante da pressão, elas vão ter que encontrar maneiras de baixar seus preços para não perder cliente.
O Que o Brasileiro Pensa?
Estudos sobre o comportamento do consumidor mostram que, com a inflação nas alturas, o brasileiro está cada vez mais aberto a trocar suas marcas preferidas por preços mais baixos. Se a qualidade dos produtos da Vantajoso for boa, a transição de clientes deve ser rápida, lembrando o que já aconteceu na Europa com redes semelhantes.
Se você mora na área onde a Vantajoso está se expandindo, fazer uma visita para comparar preços em itens básicos pode ser uma ótima ideia. Às vezes, uma simples troca pode fazer diferença no fim do mês.
A Revolução do Varejo
A chegada dessa nova rede é um verdadeiro choque de realidade. Ela força o mercado a repensar alguns custos desnecessários, mostrando que os consumidores preferem pagar apenas pelo produto e não por uma “experiência” ou ambiente sofisticado.
Com lojas fáceis de montar, a Vantajoso também pode se estabelecer rapidamente em áreas onde os grandes hipermercados não conseguem chegar. A concorrência vai além dos grandes centros, e isso pode impactar até mesmo os pequenos mercadinhos, que vão ter que ajustar suas margens para sobreviver.
Nesse novo cenário, a forma como fazemos compras pode mudar bastante. Vale ficar atento às novidades!
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