Âncora de Conteúdo e Novas Táticas do Instagram

O boletim informativo desta semana destaca uma estratégia para transformar engajamento em vendas, as novidades do Instagram e as principais notícias do setor. A promoção atual oferece 50% de desconto em todos os ingressos para os eventos Social Media Marketing World e AI Business World, válida apenas por esta semana.

Estratégia de Ancoragem de Conteúdo

Uma das principais dicas compartilhadas é o uso de uma "declaração de crença" para guiar a criação de conteúdo. A recomendação é que os profissionais de marketing definam uma frase central para cada oferta: "Para que alguém compre de mim, essa pessoa precisa acreditar que [SEU PROCESSO] vai levá-la a [O RESULTADO DESEJADO]". O processo é o método ou abordagem por trás da oferta, enquanto o resultado é o benefício específico que o comprador busca.

Para que a estratégia funcione, é preciso testar a afirmação. Se o público não acreditar que o processo é o caminho certo, a venda não acontece, independentemente da qualidade da oferta. Por exemplo, quem vende um programa de pré-lançamento precisa que o público acredite que essa é a melhor forma de aumentar as vendas com menos estresse. Se o cliente acha que pode improvisar, a oferta não terá sucesso.

A orientação é ancorar todo o conteúdo da próxima campanha nessa declaração de crença. Antes de escrever um post, gravar um vídeo ou enviar um e-mail, o profissional deve se perguntar se aquela peça aproxima o público de acreditar no processo. Caso contrário, o conteúdo é apenas nutrição, e não uma pré-venda. A especialista Brenna McGowan, que compartilhou a dica no Social Media Marketing World, afirma que ancorar o conteúdo a uma crença clara do comprador facilita a venda, pois os clientes chegam à oferta já convencidos de que a abordagem funciona.

Um ponto importante é não confundir o processo com o programa. O programa é o produto em si (um curso, uma assinatura). O processo é a metodologia dentro dele. O processo é vendido durante a fase de consideração, e o programa se vende sozinho depois que a crença está estabelecida. A especialista sugere escrever a declaração e colá-la ao lado da tela, auditando os últimos 10 posts e e-mails para verificar quais reforçaram a crença e geraram mais interesse.

Novidades do Instagram

O Instagram lançou uma série de atualizações que podem mudar a forma como o público descobre e consome conteúdo. A estrategista Elizabeth Marberry analisa quais mudanças merecem atenção. O aplicativo para TV já está disponível na maioria das smart TVs, com categorias de interesse e opção de visualização em tela larga. A recomendação é observar a novidade sem fazer uma reformulação completa na estratégia de criação de conteúdo.

Outra novidade é a possibilidade de trocar o áudio em posts e carrosséis publicados, sem perder o engajamento existente. Adicionar música a todos os carrosséis é uma prática recomendada, e uma mudança rápida nas configurações da conta libera a biblioteca completa de músicas da plataforma. Além disso, mais de trinta novos efeitos de IA estão disponíveis nos Stories, incluindo ferramentas que transformam imagens estáticas em cenas dinâmicas. A dica é usá-los como "quebra-padrão" para chamar atenção, mantendo a conexão humana que faz os Stories funcionarem.

O Instagram também permite adicionar legendas individuais em cada slide de um carrossel. A especialista alerta que esse recurso só agrega valor em alguns contextos e que preencher todos os novos campos pode não ser benéfico para a estratégia de conteúdo.

Outras Notícias do Setor

O aplicativo Edits, do Instagram, ganhou pastas para organizar projetos, animação de fotos com IA e estilos de texto salvos. O LinkedIn lançou ferramentas de IA que transformam gravações de eventos ao vivo em clipes curtos e capítulos navegáveis, facilitando o reaproveitamento de webinars. O Meta AI agora funciona como assistente de negócios para pequenas empresas, conectando análises do Facebook, Instagram e Google Workspace em uma única conversa. A Meta também está eliminando controles manuais de exclusão de posicionamento em anúncios, dando ao seu sistema de entrega mais controle sobre onde as campanhas são exibidas.