Instagram Plus e Reels: 4 novidades para marketers
O Instagram lançou o Instagram Plus, uma assinatura opcional de US$ 3,99 por mês que adiciona recursos premium, mantendo a plataforma principal gratuita. A novidade se junta ao Meta Verified e ao Meta AI como mais um nível pago, e o Instagram garantiu que o serviço não ficará atrás de um paywall.
A maioria dos recursos se concentra nos Stories. O Story Spotlight move o story de um assinante para o início da linha de stories de seus seguidores. O Story Extend mantém um story visível por 48 horas, em vez das 24 horas padrão. O Multiple Story Audiences permite segmentar os espectadores em listas. A assinatura também inclui fontes personalizadas para a criação de stories.
A especialista em branding pessoal Chelsea Peitz vê o Instagram Plus como uma oferta de nicho, mais útil para marcas pessoais com engajamento profundo da comunidade nos Stories. A adoção de assinaturas premium em redes sociais tende a ficar em dígitos únicos, e muitos criadores já pagam US$ 14 por mês pelo Meta Verified. Adicionar outra assinatura, mesmo por US$ 3,99, aumenta os custos. O valor anual de cerca de US$ 50 não é proibitivo, mas a proposta precisa atender a um caso de uso específico.
Dos recursos da assinatura, o Story Spotlight é o mais interessante para profissionais de marketing. A maioria dos usuários abre o Instagram e toca no primeiro story que vê. Como não há como ordenar a barra por favoritos, a posição importa. Ficar no início da fila funciona como um aumento suave de alcance, especialmente para marcas que dependem dos Stories para nutrir sua comunidade. O problema é a saturação: se muitos assinantes usarem o recurso, a vantagem se dilui. Independentemente da posição ou do tempo de exibição, o conteúdo precisa ser bom.
A questão estratégica é se os Stories ainda importam o suficiente para justificar investimento. Chelsea argumenta que sim, especialmente para marcas pessoais. Adam Mosseri afirmou que os usuários estão migrando para o engajamento privado, gastando mais tempo em Stories e DMs. O feed de Reels funciona como televisão, com visualização passiva. Os Stories, por outro lado, são uma superfície de escolha, onde membros engajados se conectam com criadores que decidiram seguir.
Parte da permanência dos Stories é a baixa barreira para criação: não é preciso gancho, edição ou polimento. Esse formato cru é o que gera conexão. Isso posiciona os Stories como meio de funil. Os Reels atraem novos públicos no topo; os Stories nutrem quem já segue. Para marcas com bom desempenho no topo do funil, mas sem estratégia de meio, investir em Stories pode preencher essa lacuna.
Uma observação prática sobre o Story Extend: os profissionais de marketing precisam considerar a janela duplicada ao analisar métricas. Um aumento de 50% nas visualizações pode ser enganoso, pois o story ficou no ar por duas vezes mais tempo. Na prática, republicar um story no dia seguinte alcança o mesmo efeito sem assinatura.
Algoritmo do usuário e Reels episódicos
O Instagram lançou o recurso Your Algorithm, um painel onde os usuários podem ver as categorias de tópicos atribuídas aos seus interesses e adicionar ou remover tópicos para moldar as recomendações. O recurso se aplica a Reels, Explorar e feed principal, mas não aos Stories, que são baseados em contas seguidas.
Chelsea testou o recurso quando foi lançado para Reels. As sugestões de tópicos eram precisas. Ela adicionou e removeu alguns, notando mudanças imediatas no conteúdo. No entanto, ela nunca mais voltou ao painel. A busca por tópicos funciona apenas em nível amplo; termos específicos não retornam resultados. O sistema usa categorias gerais.
Esse padrão deve se repetir. O usuário médio provavelmente não sabe que o recurso existe. Não houve anúncio em destaque no aplicativo. Profissionais de marketing encontrarão e usarão a ferramenta; a maioria dos consumidores não.
Para a estratégia de conteúdo, Chelsea não vê necessidade de mudanças fundamentais. A recomendação de postar sobre o mesmo tópico de forma consistente continua válida. A orientação é focar nos pontos problemáticos do público, em vez de tentar engenharia reversa das categorias. O objetivo não é criar conteúdo viral, mas ser viável para as pessoas que a marca pode atender.
O Instagram também introduziu os Reels episódicos, um formato que permite criar séries de vídeos. A novidade visa aumentar o tempo de exibição e incentivar a audiência a voltar para novos episódios. A ideia é que os criadores planejem um arco de conteúdo, com cada parte terminando em um gancho para o próximo vídeo.
Leia na sequência quanto o Kwai paga aos criadores.
