A Nike anunciou uma nova parceria com a marca Skims, fundada pela influenciadora e empresária Kim Kardashian, para criar a NikeSkims. O foco dessa colaboração será a moda esportiva feminina. A primeira coleção está prevista para ser lançada no segundo trimestre de 2025.
Essa parceria foi oficialmente divulgada em fevereiro, após mais de um ano de negociações que não foram tornadas públicas. Embora o valor do acordo não tenha sido revelado, a expectativa é grande em torno da união das duas marcas.
As conversas para essa colaboração começaram em outubro de 2023 e, desde então, a NikeSkims se desenvolverá como uma submarca independente, semelhante à Nike SB. Isso significa que terá produtos, estratégias de marketing e metas próprias, permitindo uma maior flexibilidade e foco no mercado feminino.
A operação da NikeSkims será gerenciada a partir das sedes da Nike, localizadas no Oregon, e da Skims, em Los Angeles. Kim Kardashian estará diretamente envolvida no projeto, e após recomprar sua participação na Skims, ela se declarou a primeira funcionária da nova marca. Jordan Mills liderará a equipe de operação, que contará com executivas tanto da Nike quanto da Skims. Além disso, pelo menos cinco funcionários da Nike foram transferidos para trabalhar no projeto.
Atualmente, a divisão feminina da Nike gera uma receita de 8,6 bilhões de dólares por ano, enquanto a divisão masculina tem um faturamento de 21 bilhões de dólares. A Skims, que é avaliada em 4 bilhões de dólares, pode ajudar a Nike a fortalecer sua presença nesse mercado.
A parceria ocorre sob a administração de Elliott Hill como CEO, um período em que a Nike está direcionando seus esforços para o setor esportivo. Apesar disso, a colaboração com a Skims foi mantida, ao contrário de outros projetos que foram encerrados, como a divisão Rtfkt. A Nike identificou uma demanda por produtos que ofereçam uma combinação de modelagem e desempenho, o que pode ser um diferencial importante nessa nova linha.
Até agora, a Nike não divulgou detalhes sobre os produtos que serão lançados, seus preços ou a forma como acontecerá a distribuição, mas a expectativa entre os consumidores é alta.
