Meta lança guias de marketing para festas
A Meta publicou nesta semana uma série de artigos em seu blog com orientações para o planejamento de campanhas de fim de ano. O material aborda como a jornada de compras mudou e traz detalhes sobre como os profissionais de marketing podem ajustar suas estratégias para se adequar aos novos comportamentos de descoberta e compra dos consumidores.
O ponto central das publicações é que os compradores agora encontram produtos em diversas plataformas, e os anunciantes precisam levar isso em conta. De acordo com a empresa, 86% dos consumidores globais de fim de ano usam as redes sociais para se inspirar, seja no Reels, Stories ou Feed. Entre a Geração Z, 58% descobrem presentes por meio do Reels e Stories. Além disso, 64% das pessoas que encontram produtos no Instagram têm probabilidade de comprá-los.
A empresa reforça que, quanto mais formatos de anúncio o anunciante oferecer, mais formas o Meta Advantage+ terá para combinar o criativo certo para a pessoa certa durante toda a temporada. A recomendação é que os profissionais de marketing usem as campanhas Advantage+, que são baseadas em inteligência artificial, para alcançar melhor os clientes em potencial.
A Meta dividiu a jornada de compras de fim de ano em quatro fases distintas: a fase de descoberta, de outubro ao início de novembro; a fase de ofertas, que inclui a Black Friday e a Cyber Monday; a fase de presentes, que dura todo o mês de dezembro; e a fase de recomeço, do fim de dezembro até o início do novo ano.
Para que os anunciantes estejam alinhados com esse calendário, a orientação é começar as campanhas o quanto antes. Isso permite que a fase de aprendizado das plataformas seja concluída e que os sistemas da Meta entendam como o público reage às promoções. A empresa afirma que as campanhas Advantage+ podem ajudar a acompanhar os padrões de descoberta ao veicular anúncios automaticamente para compradores em potencial entre outubro e dezembro.
“O sistema lê os sinais de intenção em tempo real e coloca o anúncio na superfície com maior probabilidade de gerar a próxima ação para aquela pessoa naquele momento”, explicou a Meta. A companhia também destaca que o Advantage+ pode gerar economia nos gastos com anúncios, pois usa todo o inventário da Meta, incluindo espaços de alto desempenho onde a concorrência e o custo são menores.
A orientação final é que os anunciantes ativem os posicionamentos do Advantage+ para as campanhas de fim de ano o mais rápido possível, para que o período de aprendizado comece e as campanhas estejam operando com eficiência máxima na Black Friday. A Meta também recomenda o uso da ferramenta Conversion Lift para medir o caminho até a compra e garantir uma atribuição precisa das vendas geradas pelas campanhas.
