Novas formas de expandir alcance no Instagram

O Instagram expandiu seu aplicativo para TVs Samsung, que se somam aos aparelhos com Amazon Fire TV e Google TV. Com isso, o app está disponível na maioria das smart TVs do mercado. Para usar, basta baixar o aplicativo, escanear um código QR com o celular e sincronizar a conta na tela grande em poucos segundos.

A experiência na TV é organizada por categorias de interesse personalizadas, de forma similar ao que faz a Netflix. Na parte superior, há uma seção "Para Você", seguida de categorias baseadas na atividade recente do usuário, como conteúdo de volta às aulas, fitness e humor. O layout usa o mesmo algoritmo de recomendação do celular, mas em um formato de navegação por categorias.

As categorias são bastante específicas. Uma usuária notou que a dela era "fitness inclusivo", e não apenas "fitness" ou "fitness para mulheres acima de 40". A plataforma classifica o conteúdo com base nos padrões de consumo. A recomendação é não tentar forçar a marca em uma categoria específica. O mais importante é ter clareza sobre o que a conta quer ser conhecida. Quando todo o conteúdo reforça um único foco, o algoritmo faz a categorização sozinho.

Os stories também podem ser vistos na TV. A experiência é envolvente mesmo para quem está acostumado a consumir no celular. A plataforma inclui uma opção de "assistir em tela larga", que exibe vídeos horizontais que viralizaram no Instagram em formato de tela cheia.

O YouTube já estabeleceu o precedente para conteúdo curto e de criadores em telas de TV, e o Instagram parece seguir esse caminho. A Meta não deve abandonar essa direção, dado o quanto o YouTube já normalizou esse comportamento.

Para os profissionais de marketing, a orientação é tratar o Instagram na TV como uma forma de "assistir", não uma mudança de estratégia. Não é preciso reconstruir o planejamento de conteúdo por causa dessa novidade. Os fundamentos continuam os mesmos: mensagem forte, jornada clara do cliente e conteúdo que prenda a atenção nos primeiros segundos. Novos recursos não corrigem marketing fraco.

Uma estratégia eficaz no Instagram começa com uma pergunta básica: pelo que a marca quer ser conhecida? A plataforma é orientada por interesses, e o algoritmo precisa de sinais claros para categorizar e recomendar o conteúdo. Se a estratégia for dispersa, com temas variados a cada semana, nem o algoritmo nem um novo seguidor entenderão rapidamente o assunto da conta. Posicionar todo o conteúdo para reforçar uma única história é o que o profissional de marketing pode controlar.

Marcas que já produzem conteúdo horizontal ou widescreen podem testar o upload no Instagram. Na navegação pelo app de TV, um vídeo horizontal de um videógrafo tinha mais de 40 mil curtidas poucos dias após a publicação. Os Reels de teste, que permitem exibir conteúdo para não seguidores antes da publicação completa, são uma forma de experimentar esse formato com baixo risco. A oportunidade depende do nicho; videógrafos profissionais e marcas com foco em narrativa estão em posição melhor para usar o widescreen.

No celular, o vídeo horizontal ainda não é exibido bem no feed padrão de Reels. Ele aparece com barras pretas na parte superior e inferior. Diferente de YouTube e TikTok, o Instagram não permite girar o celular para uma visualização horizontal em tela cheia. A sugestão é preencher o espaço vazio com texto de chamada acima do vídeo e perguntas de engajamento abaixo, para que o conteúdo ocupe todo o quadro vertical. O aplicativo Edits, do Instagram, também está ganhando versão para desktop e a capacidade de exportar vídeos mais longos, o que indica uma mudança para além do conteúdo vertical e exclusivo para celular.

Nem Instagram nem TikTok estão disponíveis no Apple TV. Ambos os apps funcionam em Amazon Fire TV, Google TV e Samsung, mas a ausência no Apple TV impede que um grupo de usuários acesse os serviços pelo aparelho de streaming preferido. A chegada ao Apple TV pode indicar um compromisso mais forte com o formato.

Os Reels têm limite de 20 minutos para aparecer no feed de Reels. Publicações comuns podem ter até 60 minutos. Para quem testa conteúdo longo, manter os vídeos abaixo de 20 minutos garante a distribuição máxima. O Instagram avisa quando o tamanho do vídeo limita o alcance, servindo como proteção antes da publicação.

Efeitos de IA nos stories e autenticidade

O Instagram lançou mais de 30 novos efeitos de IA para stories. Eles transformam fotos interpretando elementos da cena, como iluminação, composição e assuntos. Os usuários também podem criar efeitos personalizados com comandos próprios no editor de stories. Os efeitos são acessados pelo ícone de três estrelas na tela de criação.

Uma usuária testou um efeito "clone", que gera várias versões da pessoa em poses diferentes, e outro que transformou uma imagem estática para parecer que ela estava embaixo d'água. Esses efeitos também funcionam em Reels.

Do ponto de vista de marketing, esses efeitos são úteis como quebra de padrão, não como estratégia diária. Durante o lançamento de um produto, por exemplo, uma imagem transformada por IA pode se destacar no feed de stories, onde os seguidores estão acostumados a ver selfies e vídeos de fala direta. A novidade chama a atenção e pode ser usada com uma chamada para ação.

Há uma preocupação de que os stories sejam a superfície mais autêntica do Instagram. Adicionar efeitos de IA pode prejudicar a qualidade que torna os stories eficazes para gerar confiança. Os stories funcionam melhor para marcas que aparecem sem polimento, compartilham momentos reais e falam diretamente com o público.

Um exemplo citado foi uma pessoa que postou um story sobre trabalhar em uma sala de estudo da biblioteca para fugir dos filhos no verão. Recebeu várias mensagens de seguidores que se identificaram. Esse tipo de conteúdo humano e espontâneo gera mais engajamento do que qualquer efeito.

Para frequência e qualidade, a recomendação é publicar cinco ou seis stories crus e espontâneos em vez de dois ou três muito produzidos. Reduzir o atrito na criação leva a mais consistência, e consistência aprofunda a confiança.